gst

favicon

Sportainment´s CIDER

Los cinco ingredientes definitorios del SPORTAINMENT

Sportainment´s CIDER by Antonio LACASA from ANTONIO LACASA

‘Sportainment’: llevando el marketing deportivo al siguiente nivel

"SPORTAINMENT": llevando el marketing deportivo al siguiente nivel.

Artículo publicado en el número 235 de junio de 2014 en Harvard Deusto Business Review, monográfico sobre "Management" deportivo, donde Lacasa descubre las claves de la tendencia de explotación del deporte en un entorno de entretenimiento para conseguir una mayor proyección mediática y comercial. Un nuevo mercado para una nueva puesta en escena.

Descargar el artículo AQUÍ

El Sportainment y la internacionalización del Deporte

Publicado en ESIC ALUMNI Nº 31 Julio 2014

El Sportainment como nueva forma de explotación comercial y mediática encuentra en los medios digitales el complemento perfecto multiplicando las posibilidades de “emocionar” al público en todo el mundo y de forma más accesible.

 

MODELO ESIC DE VALORACIÓN DE FUTBOLISTAS

LOS FUTBOLISTAS SON ICONOS MEDIÁTICOS UTILIZADOS POR EMPRESAS Y MARCAS PARA PROMOVER EL DESEO SOBRE SUS PRODUCTOS. PERO…

• ¿Cómo saber cuál es el valor económico de un jugador en relación con su poder como prescriptor de una marca?
• ¿Qué características debe tener un futbolista como marca?
• ¿Cuánto debería cobrar un futbolista por ser la imagen de una marca comercial?

Ahora con el Nuevo Modelo de Valoración de Futbolistas desarrollado por ESIC, jugadores, empresas y clubes podrán obtener una valoración general objetiva y específica sobre las diferentes dimensiones de la imagen que proyecta el futbolista.

Objetivo del Modelo:

Proponer un “MODELO ECONOMÉTRICO” que permita obtener, de manera científica y objetiva, el valor económico que un futbolista tiene para ser incorporado como imagen de una marca comercial.

El deportista de élite como marca: 5 características

¿Qué características definen a un deportista de élite como marca? Su perfil y entorno de explotación son parte de los contenidos de la conferencia impartida por Antonio Lacasa en Hoy es Marketing 2014 de ESIC en Ifema el 10 de abril.

Vídeo completo de la sesión: